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中国汽车市场发展趋势解读
2019-09-27 15:25:46
汽车工业是国民经济的支柱产业,汽车产业经济的好与坏,不止关乎国计,也关系到每一个附属在这个庞大产业链上的民生。中国汽车市场在建国以来不断扩张,市场趋势不断变化。

可以看出,目前我国汽车产业在经过多年中高速增长后,进入了需求趋于稳定、产业回归市场的成熟期。国内汽车市场由增量发展转向存量竞争的零和博弈,进一步开放的一系列政策叠加,正在促使汽车产业离开温室,回归市场竞争,助推汽车行业走向优胜劣汰。

 

整体来说,中国车市是向好的,但*近两年,唱衰汽车行业的声音也很多。特别是2018年5月,车辆销售迎来了28年来*次下滑,中国车市陷入了持续12个月的低迷状态,乘用车市场历月销量与往年相比持续下滑。

好在这种状况没有一直持续,根据中国汽车工业协会发布数据显示,2019年6月中国汽车产销量分别完成189.5万辆和205.6万辆,比上月环比增长2.5%和7.5%,汽车市场止跌回暖。

但是也不能过早乐观,目前中美贸易、经济增速下降、国六等因素对汽车产业亦产生较大影响,汽车品牌想要在中国市场保持有利的竞争地位,还得先了解清楚中国车市未来10年发展趋势,做到有的放矢的高质量发展。

中国汽车市场未来10年发展趋势

01、5G已来,智能汽车加速发展

2019年6月6日,工业和信息化部正式发放5G商用牌照,标志着中国进入了5G商用“元年”。随着5G网络、人工智能、电动化等新技术的兴起,汽车工业进入了快速变革时期,传统汽车制造的价值链面临着格局重塑,智能网联汽车将逐步成为未来汽车的主流。无人驾驶、人工智能、车载通讯系统、车间通信连接等功能将给汽车装上高科技含量的“大脑”“眼睛”“耳朵”和“手”“脚”,彻底颠覆汽车仅仅是单纯移动出行工具的概念。

02、汽车绿色革命,新能源大势所趋

从全球来说,新能源汽车代表了世界汽车产业的发展方向,也是世界各主要国家和汽车制造商的共同战略选择。今天的中国,新能源已经被推到了国家战略层面的高度,绿色革命、能源革命、环保革命势在必行。

03、新玩家入场,竞争愈加激烈

类似阿里、谷歌、亚马逊、eBay这样的电商玩家,将在汽车后市场强势入场,赢得重要的市场份额和利润。这些变化将主要引起价值链重塑、终端客户获取方式转变和利润来源的转移。

04、消费者信任度,或成品牌成败关键因素

汽车品牌竞争激烈,能让用户产生信任和品牌黏性,成为品牌粉丝,无疑是对销售是一大利好。能够提升消费者信任度的因素则包括良好的服务、过硬的产品质量、行业的销量、持续的品牌声量、创新的科研技术等等,在某一方面做到才能形成自己的核心竞争力,斩获粉丝芳心。

05、消费升级,新中产更关注产品硬实力

广发银行联合西南财经大学调研发表的《2018中国城市家庭财富健康报告》中几组数据显示:中国城市家庭户均资产为161.7万元,可投资资产为55.7万元人民币。资产超过454.5万元的家庭数约占五分之一。

随着社会收入水平的持续提高,中国城市家庭的消费升级趋势已十分明显,车辆已经不是奢品,而是生活工具。更多的消费者购买车辆是为了出行更加方便,所以驾驶里程数大幅提升。同时,因为社会竞争压力增大,消费者希望在工作之余能够享受生活,所以愿意为了节省时间,舒适驾驶支出更多的费用。这样来看,包括动力、性能、空间、安全在内的汽车硬实力就变得尤为重要了。

面对新世代的精英人群驾乘需求,汽车品牌所要做的不仅仅是营销上加码,更应不忘初心始终专注产品硬实力的提升。